Свежие новости

Статистика

Более 80% участников всевозможных акций, выставок и прочих открытых мероприятий отечественных компаний ждут за свое участие подарки – ручки, блокноты, канцелярские наборы (сувениры). Более половины получателей подобных презентов хранят их от года и более. 9 из 10 “одаренных” сувенирной продукцией уверены, что вернутся к дарителю еще хотя бы раз. Какие из этого следуют выводы?

 

Зачем компании закупать рекламные сувениры?

 

Тем участникам коммерческого рынка, кто уже прочувствовал, что дает рекламная продукция, сувениры с их брендом, эти моменты и без объяснений понятны. Остальным же стоит ознакомиться с очевидными плюсами их использования в практике создания собственного имиджа:

 

  1. рекламная сувенирная продукция – один из бюджетных способов повысить популярность организации любого профиля в глазах клиента;
  2. при этом сам акт дарения – “точечный”, то есть имеет место работа (личный контакт) исключительно с заинтересованным целевым потребителем;
  3. аналитики утверждают, что такая реклама обеспечивает самые высокие гарантии формирования портфеля постоянных лояльных клиентов;
  4. сувенирная продукция (флеш-карты, ручки, чашки) – продукт постоянного пользования, как реклама они “работают” каждый день на протяжении нескольких лет;
  5. для клиента сувенир в подарок – это личный комплимент, а такая практика ведет не только к положительной оценке бренда (которым отмечена подарочная посуда, например), но и к распространению информации о нем (пресловутое “сарафанное” радио работает на компанию-дарителя).

 

Когда актуальна раздача сувениров?

 

Отдельный плюс сувенирной продукции – повсеместная актуальность использования. Так, раздача подарков уместна и дает маркетинговый эффект на любом этапе развития компании:

 

  • в ходе представления нового товара;
  • на выставке, посвященной бренду и продукции, продаваемой под конкретной торговой маркой;
  • в рамках акции или распродажи;
  • на памятную дату организации (например, в день ее рождения каждый, кто заходит в офис отделений, может получить презент);
  • на этапе первого представления нового предприятия.

 

Рынок сувенирной продукции сосредоточен в столице

 

Да, в России значение и эффективность данного маркетингового инструмента признаны, осознаны и приняты к сведению не так давно и пока не всеми. Тем не менее уже сегодня рынок таких товаров (рекламных подарков с нанесенным брендом) оценивается более чем в 300 миллионов рублей. И это только рекламные сувениры в Москве (здесь преимущественно и сосредоточено их производство).

 

Если верить специалистам, то 70% всех отечественных сувенирных товаров производится в столице. Но в объеме применяемого сырья это – меньшая доля рынка: соотношение российских продуктов (на которые наносится логотип) к импортным все еще не в пользу первых (40 к 60). Однако аналитики отмечают, что тенденция роста спроса на отечественный продукт растет. В целом же оборудование для “брендирования” сувенирных изделий, применяемое в России, практически все отечественное. Технологии (печати, штампования, вышивки, если речь о текстильных сувенирах) здесь освоили на “отлично”. Импортным часто остается только само сырье – чашки, канцелярские товары, мелкие гатжеты (флеш-карты, другие носители информации).

Оставить комментарий

Советуем почитать еще …