Свежие новости

Статистика

В условиях высококонкурентного рынка товаров народного потребления при постоянном увеличении как отечественных, так и иностранных игроков, производителям требуется агрессивное поведение. В современных условиях это означает только одно – постоянный поиск эффективных методов конкурентной борьбы. Поскольку на активном рынке основными задачами являются создание лояльности постоянных клиентов, привлечение новых и переманивание потребителей у конкурентов, наиболее действенным методом будет брендинг. 

Из огромного количества определений брендинга наиболее вместительным и методологически полным можно считать такое: брендинг – процесс управления брендом. В этой публикации под брендингом понимается система, состоящая из таких компонентов, как идея товара, представление фирмы и потребителя о товаре, ожидания покупателя, ассоциации потребителя, связанные с конкретным брендом, и имидж товара (фирмы). Все эти составляющие формируются в сознании клиента в единое целое, когда он сталкивается с логотипом компании или товара (визуальной символикой).

Необходимо уточнить, что многообразие и объемность русского языка создает некоторую путаницу в понятиях. Поскольку в английском языке, откуда позаимствован термин «бренд», в несколько десятков раз меньше синонимичных значений слов, следует помнить, что для англоговорящего человека «бренд» синоним «торговой марки». В русском же языке, по сложившейся за последние 20 лет традиции, принято различать «брендинг» и «бренд-менеджмент», «торговую марку» и «бренд». Специалистами в этой области утверждается, что для наших реалий термин «бренд» намного объемнее «торговой марки». Именно бренд в понимании современного менеджмента включает в себя понятия «торговая марка» и «товарный знак». В России их регистрацией занимается Роспатент или патентное бюро http://www.znaktm.ru/.

Таким образом, «брендинг» – это весь процесс создания товара – от идеи самого продукта и нейминга, до общей концепции упаковки товара. Под «бренд-менеджментом» принято понимать процесс создания имиджа товара. 

Для брендинга важна последовательность прохождения идеи (товара) через определенные этапы:
1. Рыночный срез – подразумевает анализ текущей ситуации.
2. Изучение потребительского спроса и вкусов на конкурентных брендах.
3. Разработка концепции.
4. Апробация созданного бренда. 
Безусловно, брендинг – увлекательное занятие. Но нужно помнить, что от одного имени товара и его представленности на полках магазинов, все же, зависит немного. Любая концепция бренда должна строиться на таком понятии, как качество. И тогда, единожды созданный бренд, прослужит вам верой и правдой долгие годы.

Оставить комментарий

Советуем почитать еще …